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电影智库沙龙在京举办 为中国电影“走出去”出谋划策

2017年10月25日,由国家电影智库和北京电影学院未来影像高精尖创新中心主办的首期电影智库沙龙在北京电影学院举行。

本次沙龙由清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授主持,国家电影智库秘书长侯光明教授、国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所所长杨晓东研究员、中国电影家协会秘书长饶曙光研究员、北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳教授、北京师范大学艺术与传媒学院原院长周星教授就“中国电影与国际传播能力建设”的主题进行了深入讨论。与会专家认为,过去五年中,中国电影产业高速发展,中国电影产业综合指数世界排名大幅度提升(参见《“中国电影产业指数(2017)”成果发布》),票房稳居世界第二位,电影“走出去”取得重大突破,中国正在由电影大国迈向电影强国。

在新时期,按照习总书记在“十九大”报告中提出的“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”的总体要求,中国电影需要从根本上提升国际传播能力,增强国际影响力和国际竞争力。针对这一总要求及目前面临的问题,嘉宾坦诚地表达了各自观点,做了精彩发言。

陆绍阳教授认为,中国电影的海外传播,内容是关键。当前最紧迫的工作是中国电影海外推广的标准建设,尤其是参加海外电影节。目前选择影片的标准和依据模糊,应该以习总书记提出的“四种形象”(即文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象)作为核心标准。中国电影要“走出去”,需要围绕“一带一路”的大量文化资源来编织美好的“中国故事”,并在这个过程中探究中华文明的“文化基因”,把博物馆的文物、古迹等等优秀的传统文化进行活化。与此同时,中国电影界也需要工匠精神,以更好地完成“文化基因”的挖掘工作。

杨晓东研究员认为,要按照社会主义核心价值观,深度挖掘三个类型的文化——中华优秀传统文化、革命文化(红色文化)和社会主义先进文化。他以电影《战狼2》的成功为例,认为其作为社会效益与经济效益统一的优秀影片,源于很好地弘扬了爱国主义精神,塑造了大国形象和大国影响力,同时也具有国际视野,能够在全球的多边舞台上考虑问题,并通过“正能量”的英雄人物和震撼的视听效果来打动观众。因此,他认为,《战狼2》可以作为一个很好的范例来进行深入解剖。

崔保国教授认为,国内与国外的传播思路不同,务必要分清内外观众的观影诉求差别。比如《西游记之大圣归来》,虽然在国内票房非常成功,但由于文化折扣的存在,在国外的影响力不够大。电影的国际化传播需要专业性设计。如《战狼2》,在对原IP的改造过程中,也针对传播对象的诉求进行了很好的回应,更好地弘扬了正能量和爱国主义精神,所以才能成功。国内电影市场的发展目标应该是建设一个健康的电影市场,需要丰富的作品满足各类群体的渠道,需要保障电影市场健康发展的体制机制。面向国际市场时,中国电影需要转变过去刻板的意识形态宣传方式,尊重传播规律,将中国文化最好的方面向全世界分享,以获得最佳传播效果,这是中国电影在新时代“走出去”的重要发展方向。

周星教授认为,电影作为文化重要的构成部分,其在国际的传播在“道”的层面上,是内容产品的质量;在“术”的层面上,是传播的方式。他举例说,2016年,印度有4部电影达到350万美元的海外票房,中国则一部都没有,说明目前中国电影在内容产品层面影响力,从“道”的角度来看是很不够的,中国电影必须要和国际竞争对手拼“质量”。如果质量不够,依靠传播之“术”难以达到目的。那么,如果解决了电影的质量问题,再配合“术”的层面的传播方式,就有望在国际上好的传播。在电影的跨文化传播方面,需要明确传播的对象,比如之前输出的很多传统优秀电影在海外的主要对象是高端知识分子和学者,而海外普通老百姓更需要的是能有普及性和娱乐性的电影作品,这些问题需要中国电影在海外传播中进行充分考虑。


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